透视镜/推动盛事须有品牌意识\蔡树文

文体旅局局长罗淑佩昨日在立法会会议表示，根据估算，2024年上半年共有110项盛事，吸引约55万名旅客参与，带来约24亿元消费额，经济增加价值约14亿元。　　上半年的盛事，涵盖多个领域，包括文化艺术及创意、体育及赛事、会议及展览、金融经济及创科、节日及庆典、汇演及嘉年华等。不同类型盛事产生不同效果，体育、庆典、嘉年华等带来人气，而文创、展览、金融及创科等则带来经济效益。　　我们不能就单一标准来衡量某盛事的得失，但为了日后举行的盛事能取得应有的效果，当局须深入分析研究，如何让有限公共资源用在产生最大效益的项目上。　　推动盛事，须要有品牌及名片意识，例如提起榄球赛，自然想起“香港国际七榄”；当提及嘉年华森巴舞，自然想起巴西里约热内卢，这都是品牌效应。在推动香港作为盛事之都同时，更应着重培育盛事品牌，若脱口说出某些盛事项目便能令人想起香港，说明这样的盛事有生命力。