珠宝黄金这个几千年的超级品类，被抖音电商盘活了
这些总裁们不仅带来了重磅系列爆款，还通过压箱底好货和总裁预热等短视频方式进行预热，配合站外宣发，引导抖音站内搜索，使得这场黄金珠宝的盛宴更加引人注目。
在直播过程中，他们详细讲解了黄金珠宝的制作工艺、文化内涵以及品牌故事。消费者们仿佛被邀请进入了品牌的私密藏馆，也收获了一份文化的传承与情感的寄托。
值得一提的是，这次双11珠宝黄金品类日期间，周生生品牌成交同比增长40%；周大福品牌成交同比增长70%；老庙品牌成交同比增长高达100%。
一位珠宝商家告诉我，这次双11品类日期间，抖音电商组织了很多“第一现场”切身体验的活动。例如，翡翠玉石的产业带探店、黄金珠宝的工厂探店与线下直播相结合，为消费者带来了实惠与乐趣并存的购物体验。
看到这里，我突然明白了为什么抖音电商的珠宝玉石品类会有强大的爆发力。互联网时代消费话语权的转变、用户群体消费能力的提升，以及固有产业结构的不确定性，孕育了将匠心、手艺变成优质品味的机会。
专业知识、技能和商业进程，可以在亲临现场的鲜活镜头下，在与消费者的亲密互动中，呈几何式放大。能够让消费者买账的不只是产品本身，还包括抖音电商特色直播间里，珠宝玉石全产业链的可信度和商品的消费价值。
03 不只商家爆发，还有文化传承
品类日进展得越深入，我的感受越发深刻：珠宝品类不是一棵大树般的单一产品，而是枝蔓繁茂的诸多细分需求。
在抖音电商上，我们不仅见证了商家的爆发式增长，更深刻感受到了珠宝玉石的种类繁多，以及在每个类别上，都散发的独特魅力和无限潜力。
以核桃文玩为例，其凭借其独特的纹理、色泽和盘玩过程中的变化，成为了文玩爱好者的新宠。在抖音电商的活动中，核桃文玩不仅作为单一的商品出现，更融入了现代元素，成为了年轻人生活态度和精神追求的一部分。
从河北保定的涞水麻核桃到河南洛阳的洛宁猴头，不同品种的核桃文玩各具特色，满足了不同消费者的需求。商家通过精选原料、精细加工，在双11期间甚至可以提供定制服务，使得每一件核桃文玩都成为了独一无二的艺术品。
再比如紫砂艺术。跟随李亚鹏，我可以深入宜兴领略匠心独运的“双国”窑口。他在与多位非遗大师面对面交流中，展示出消费者对紫砂艺术和创造者们的崇高敬意。
而跳转到李国庆的直播间，用户则会深入无量山，跟他一起认养千年古茶树，在每一叶方寸间传承中式美学。其中限量的精品古树，更是附带认养证书，在大理州司法公证处的全程监督下，与用户共鉴千年古树之无量之宝。
不只如此，董宇辉在直播间聊非遗文化、于谦讲述翡翠玉石的故事，这些耐人寻味的特色内容，不仅吸引了大量粉丝的关注，也让更多人享受酣畅淋漓的文化之旅。
事实上，从翡翠玉石、黄金珠宝，再到木作文玩、茶叶、生肖邮票，各类细分品类都在这场盛大的“阅兵”中，都呈现出快速增长的态势。
这种全品类的繁荣，得益于抖音电商更多层次的营销设计。围绕不同品类，走进产业带、工厂探店、线下直播，使得商家和达人有更多发挥空间，主动挖掘珠宝玉石的商业价值和文化底蕴。
当我在蔡磊主持的“破冰驿站”中，系统地学习琥珀蜜蜡知识，从夏商时期一直到清代民国，脑海中浮现出完整的琥珀蜜蜡历史与文化脉络。
而蔡磊破冰驿站专场直播，更是详细介绍每一种琥珀蜜蜡的特点与鉴别方法，还主动为消费者介绍并帮助挑选心仪的宝贝。每当有新货上架，消费者们总是迫不及待地涌入直播间，期待着主播的推荐与解读。这也让蔡磊破冰驿站琥珀蜜蜡专场在消费者心目中建立起专业与真诚的形象。
从事珠宝玉器的人都知道，这是一个有千年传承的古老行业。正因如此，文化自觉是这一代从业者的天然意识。
