消费趋势放缓、新品下架 Lululemon逐渐被华尔街抛弃了

　　运动休闲的趋势正显示出过时的迹象，并且似乎正在失去消费者的青睐，这使得Lululemon更容易受到消费趋势放缓和该类别促销活动增加的影响，并导致该瑜伽服制造商与Alo Yoga和Vuori之间的竞争关系更加激烈。

　　这种动态，再加上Lululemon的执行问题和更严峻的宏观背景，导致花旗将该股评级从“买入”下调至“中性”，并将其目标价下调28%至300美元。

　　花旗分析师Paul Lejuez在周四的研究报告中表示：“在服装市场（尤其是美国）连续三年异常强劲的增长之后，该类别在2024财年明显放缓，并且，鉴于第二季度的趋势与第一季度相比进一步放缓，我们没有看到下半年这种动态变化的迹象。”

　　花旗下调评级令该公司股价承压，并在周四跌至四年来的最低水平。

　　除了上述对Lululemon的负面评价外，该公司最近还决定暂停其新推出的Breezethrough系列销售。这种超轻、速干的面料有望使Lululemon领先于竞争对手，但现在看来，褒贬不一的评价促使该公司重新考虑其设计。据BTIG称，该公司表示将进行“设计调整”，但人们似乎一致认为，紧身裤的构造——尤其是前接缝——和不讨人喜欢的外观是其不良反响的主要原因。

　　摩根大通分析师Matthew Boss表示，Lululemon的“创新暂停加剧了执行风险”。在年中推出的新创新没有令Lululemon出现拐点的情况下，Boss将该股的目标价下调了26%，至338美元，并将该股从其关注名单中删除。不过，Boss仍维持了其“增持”评级，因为该品牌“在国内仍有一席之地，在国际上也有未开发的机会”。