皇马携手霉霉：商业帝国崛起，新伯纳乌球场引领娱乐革命

新伯纳乌球场不仅是皇马球迷的圣地，更成为音乐界的焦点。泰勒-斯威夫特于5月29日和30日在这里举办两场惊艳演唱会，吸引超过12万至近13万人潮涌入现场。

以粉丝消费力而论，歌迷们表现出比足球迷更强劲的购买力。据西班牙媒体估算，霉霉演唱会的门票价格从85欧元到226欧元不等——这还未包括VIP区域的门票。来自全球各地的歌迷前赴马德里，平均每人花费约150欧元用于住宿和餐饮。

据初步保守估计，霉霉的演唱会为马德里带来大约2500万欧元的消费收益，皇马携手霉霉：商业帝国崛起，新伯纳乌球场引领娱乐革命同时还有1000万欧元以上的票房收入。作为场地租赁方和主办方，皇马也因此受益匪浅，据称皇马按三七分成模式分享，直接获得910万欧元的收入。

在这里，我们解释一下这里所谓的三七分成。为了运营新伯纳乌球场，皇马与两家市场投资公司签署合同。皇马将未来20年的球场经营权交给这两家公司，并获得3.6亿欧元的资金支持。演唱会的收入中，70%归皇马所有，30%归运营公司所有。

新伯纳乌球场首次举办大型音乐会就邀请到泰勒-斯威夫特，为后续吸引更多巨星举办演唱会打下基础。结合足球和音乐，皇马主席佛洛伦蒂诺构思了一个周边配套服务齐备的商业帝国，包括酒店、餐饮、商品和旅游项目。

佛爷设想，每年新伯纳乌球场可带来4亿欧元的收入，远超皇马比赛日的门票收入（不到1.2亿欧元）。对于草坪是否会因频繁活动而受损的担忧，皇马早已有所准备：伯纳乌球场底下设有草坪可“下沉”至30米深的恒温区，确保在足球赛和演唱会之间流畅切换。

这一切都展现了佛洛伦蒂诺的远见卓识。2010年，他宣布皇马将对伯纳乌球场进行翻新。2019年4月，皇马动用5.75亿欧元贷款开展规模宏大的改造工程。然而，这数额远远不足。次年，皇马再度贷款2.25亿欧元。随着钱仍显不足，2023年11月，皇马进行第三次贷款，额度高达3.7亿欧元。总计11.7亿欧元的三笔贷款以每年6000万欧元的利息分30年偿还。如此累计，皇马总计耗资18亿欧元，打造了现代化、多功能、高科技的新伯纳乌球场，同时也为俱乐部带来了新的商机。