近期，A股市场迎来了一股由“谷子经济”带动的热潮。在二次元文化中，“谷子”指的是基于内容IP衍生出的商品，如动漫、游戏等周边产品。随着年轻一代对二次元文化的接受度越来越高，这种文化现象逐渐跨越年龄层和性别界限。
多家涉及“谷子经济”的公司在今年7月1日以来股价频频涨停，例如华立科技和广博股份。这些公司纷纷发布相关公告，披露自己在“谷子产业链”中的业务。Wind数据显示，“谷子经济”指数从下半年起明显爬升，至12月4日累计涨幅达35.01%。
海通证券传媒互联网首席分析师毛云聪指出，“谷子经济”已展现出强劲增长，类似2023年的短剧市场，在受到资本关注前已实现长时间高速增长。盘古智库高级研究员江瀚表示，这一市场的持续发展取决于年轻消费群体的需求是否旺盛以及市场扩张和行业整合的进展。当前，泛二次元用户规模不断扩大，年轻人对精神消费需求增加，使得该市场仍有较大发展潜力。未来，随着市场的进一步扩张和整合，有望形成更具规模和竞争力的企业。
“谷子”迅速走红的一个关键因素是其具备社交互动的功能。年轻一代愿意为自己的喜好付费，特别是精神文化类消费。他们通过喜爱的IP形象进行社交，这种方式实际上是之前不同时代群体中类似产品的现代翻版，但这一代年轻人的反应更为直接和热烈。
在Wind“谷子经济”指数的统计范畴内，包括奥飞娱乐、视觉中国、欢瑞世纪等在内的多家持有自有IP的玩具、影视、文旅上市公司均被视为“谷子经济”概念股。毛云聪认为，在A股市场，“谷子经济”更广泛地指代整个IP衍生品市场，而A股文化传媒行业的核心资产正是各类IP资源。
随着“谷子经济”概念股的持续升温，券商纷纷发布专题研究报告，投资者也密切关注相关上市公司的业务布局。中文在线在机构调研时表示，公司发布了专注于IP衍生品开发的品牌“次元探秘”。奥飞娱乐则发布公告称，尽管“谷子经济”和“AI应用”备受市场关注，但相关业务仍处于早期发展阶段，存在不确定性。
优质IP在“谷子经济”中扮演着至关重要的角色，能够显著提升产品的附加值和市场竞争力。毛云聪提到，这一现象与去年的短剧市场相似。“谷子经济”早已展现出增长势头，只是可能在大家的视线之外默默耕耘。市场开始回溯并挖掘这些方向时，发现“谷子经济”不仅是一个新兴的消费领域，而且具有大的市场规模，并且后续还有代表性公司可能登陆港股市场。
尽管多家上市公司已正式公告其与“谷子”产业的紧密联系，但企业能否真正享受到这一领域的红利仍待观察。企业在涉足IP创作时面临多重挑战，如创新难度加大、版权保护和市场接受度问题。未来竞争的核心竞争力将主要体现在IP资源的获取与运营能力、产品创新与设计能力以及渠道拓展与营销能力等方面。
申万宏源证券认为，“谷子”和潮玩均为精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。据预测，到2026年，二次元周边衍生产业市场规模将达到1600亿元。不过，市场竞争加剧和消费者口味变化的风险也需要警惕。展望未来，江瀚认为“谷子经济”将呈现多元化和个性化的趋势，并在AI技术的赋能下迎来更多创新和变革。AI技术可以帮助企业更精准地分析消费者需求和市场趋势，优化产品设计和生产流程，提高产品质量和效率。此外，AI还将推动“谷子经济”向智能化和数字化方向发展，为消费者带来更加便捷和个性化的购物体验。
