马拉松凭什么跻身“顶流”运动
“一连串的“跑马”赛事，跑出了什么？”
今天，江铃·福特烈马2024年南昌马拉松鸣枪开赛，来自国内外的3.5万名跑友踏破晨曦，在欢呼与喝彩中，用脚步丈量着这座城市的精彩。
不难发现，近些年马拉松赛事越来越火爆，全国各地都上演“跑马”热。但即便是马拉松赛事扎堆，仍有不少跑友抱怨“一签难求”。如此热衷于“跑马”，我们不禁思考，马拉松的魅力究竟何在？一连串的“跑马”赛事，跑出了什么？
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自2016年11月举办首届赛事，南昌马拉松犹如一部微缩的编年史，记录着赛事与城市发展的轨迹。如今，南昌马拉松已是江西规模最大的马拉松赛事，其影响早已走出江西，成为全国知名的城市马拉松赛事。
报名人数激增。首届南昌马拉松参赛人数有1.5万人，而今年报名人数已飙升至13万，最终共有3.5万人参与比赛，参赛规模实现历史性突破，创历届之最。这一变化不仅是简单的数量飙升，更是全民健身理念深入人心的直观体现。越来越多的市民走出家门，投身于跑步行列，享受运动带来的快乐与健康。
比赛线路优化。赛事按照类别划分为全马、半马、健康跑和欢乐跑（家庭跑）三个组别，以往各组别选手们的线路主要经过秋水广场、八一大桥、滕王阁、八一广场、朝阳大桥、南昌国体中心、融创茂等南昌标志性打卡点。2023年，各组别终点分别设在了红谷滩的三大商圈，今年的赛道相较于去年又在细节上作了优化，赛事起点设于南昌八一广场，全程终点位于红谷滩融创茂，半程终点为万象城，欢乐跑（家庭跑）终点则设在铜锣湾广场，沿途将经过建成通车的复兴大桥、洪州大桥等众多标志性建筑。
服务更有诚意。今年赛事主管单位转变角色，大量竞赛和服务保障工作交由市场化的体育赛事公司进行运作，市场化运作让本届“英雄马”无论是赛事装备领取服务还是交通接驳服务，无论是招商工作还是“文旅大礼包”的制定都更加贴合市场需要。选手们可免费乘坐公交、地铁，免费游览滕王阁、海昏侯等景区，逐年叠加的优免政策更是诚意满满。
今年堪称江西马拉松赛事的大年，除了南昌马拉松，从年初的九江马拉松、上饶半程马拉松，再到年底的井冈山马拉松、庐山半程马拉松、新余仙女湖马拉松、抚州半程马拉、赣州马拉松等，越来越多的江西马拉松赛事成为跑者了解江西、爱上江西的新选择。
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过去，马拉松是专业运动员才敢碰的“魔鬼赛事”。而这些年来，国内马拉松赛事呈现“井喷”态势,吸引了大批普通民众参与。
根据中国马拉松官网显示，今年全年全国范围内共有400余场大大小小的马拉松赛事，其中A类赛事200余场，B类赛事20余场，C类赛事近200场。比赛密度、参与人数明显增加，越来越多的普通人加入“跑马”大军。
为什么马拉松越来越受到欢迎，笔者认为有以下几点原因。
参与性价比高。相比于足球、篮球、羽毛球、网球等这些体育项目，马拉松属于“有脚就能参与”的运动。参与者不需要购买任何装备，不需要特别场地，轻松做到“人人都是运动员，人人都是参与者”，被公认为“门槛最低”的体育项目。
此外，国内举办的马拉松赛事，报名费最贵也就在200元以内，且多数赛事都赞助商提供服装。许多人认为，光凭这些装备和比赛提供的食物、水就能“赚回报名费”，真正实现让参与者在经济上“毫无压力”。
城市游的带动。近年来，一种全新的旅行模式“城市游+马拉松”悄然兴起，它将探索城市文化和马拉松运动巧妙结合，开辟了旅行体验的新维度。“跑一次‘英雄马’，就能游一次英雄城，对于本就有旅游计划的外地路跑爱好者而言性价比极高。
就比赛而言，马拉松就是慢下来欣赏城市的美景，对于游客而言，平时很难有机会跑过八一广场、八一大桥、秋水广场这些城市最精华的景点，他们渴望在奔跑的同时，与目的地建立更深层次的情感链接，了解背后的故事。
跑步社群的助推。随着全民健康意识的觉醒，朋友圈的运动社群纷纷涌现，以跑步群为代表，成为推动马拉松赛事参与者数量激增的关键因素之一。这些社群在业余时间组织跑步锻炼，不仅为跑步爱好者提供了一个交流心得、结伴训练的空间，更以设定目标赛事，鼓励社群参加比赛，激发了越来越多人对马拉松运动的兴趣与热情。
在群体的鼓励下，一场身边的马拉松赛事，能让个人的潜能和价值得到认同。除了在社团内认识新朋友，异地社群间也会经常交流，尤其通过一场场城市马拉松赛，跨省市的跑友们能够彼此友好交流、热情接待。
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江西各地马拉松赛事蓬勃发展，数十场大大小小的马拉松赛事不仅成为展现城市形象的新窗口，更反映了全民健身的运动潮流，还彰显出以赛促旅的文旅新动态。
主办城市的当地品牌也可以通过赞助马拉松赛事的形式得到宣传曝光，并将产品推介给参赛者们，加上比赛日网络铺天盖地的宣传，所以对于各方来说，都是赢家。
跑出城市服务水平。马拉松赛事早已不再是单纯的体育竞技，它已成为衡量一座城市整体服务水平和组织协调能力的试金石。对于赛事主办方来说，只有提供细致入微的服务，才能赢得跑者的认可，树立良好口碑，推动赛事长期健康发展。
这次“英雄马”赛事的举办，让各大高校青年志愿服务者们都有了服务实战的机会，赛事组织者在岗位设置和划分方面也日趋细化，到处可见的城市志愿者，让“英雄马”的温暖传递到城市的每一个角落。在民间层面，由各大商超及店家自发组织的“跑者服务活动”及赛道补给点更是遍布比赛路线的每一个角落。
跑出消费加速度。马拉松赛事作为一项融合体育、文化和旅游于一体的大型公众活动，其对于拉动经济增长的作用不容小觑。赛事前夕，各类运动装备的销量显著攀升，从专业跑鞋、运动服饰到智能穿戴设备，赛事促进了体育消费市场的活跃。
赛事期间，参赛者及其亲友团的到来，使南昌新老城区的酒店入住率大幅提高，比赛线路的八一广场、滕王阁、红谷滩等地段甚至出现一房难求的现象。同样，还带动了如酒店业、餐饮业、零售业等的全面增长，为商家带来丰厚收益。
跑出文旅新景象。跑一场马，赴一座城。马拉松赛事的线路设计往往与城市地标和自然风光紧密结合，吸引着参赛者游览周边景点，体验当地风土人情。这种“体育+旅游”的模式，延长了游客停留时间，拓宽了消费场景，有助于达成全民健身和城市营销的双赢。
南昌马拉松赛以八一广场为起点，串起八一大桥、南昌舰景区、凤凰洲市民公园、摩天轮、国体中心、九龙湖等地标，路线可谓“步步有景、景景不同”，让跑友在一次酣畅淋漓的比赛中，看到南昌日新月异的发展变化，沉浸式感受独特的城市风貌，这无疑是一次成功的城市营销。（李辰祥）
