“门票经济”远去 文旅企业谋转型
广州日报讯（全媒体记者罗磊）近日，多家旅游行业上市公司三季度财报业绩报喜。有别于2023年的报复性出游，2024年旅游进入平稳增长的新阶段，平稳中又有新特点，一方面，越来越多的游客选择“无景点旅游”，对部分景区类上市企业的业绩带来负面影响。另外，游客将更多的消费放在餐饮、娱乐方面，演艺等板块受益于此。两方面因素叠加，出现热门旅游目的地人气旺，但相关的旅游上市公司业绩亏损的“反常”现象。
城市人气旺，上市旅企财气未必旺
西安旅游股份有限公司（简称“西安旅游”）的财报显示，前三季度，归属于上市公司股东的净利润为亏损8684万元，同比下降34.56%。无独有偶，张家界旅游集团股份有限公司（简称“张家界”）发布的财报称，2024年前三季度净亏损6472.51万元，同比下降53.36%。
为何西安和张家界旅游人气旺，而作为当地上市公司的“西安旅游”和“张家界”却出现亏损？原因可能有二：一方面，当前不少游客选择“无景点旅游”，即便到了当地也未必会到这部分上市旅企旗下的项目消费；另一方面，也与上市旅企在当地的定位有关。“相关上市公司掌控的核心资源并没外界想象的那么多，同时业务庞杂，成本居高不下，业态也较传统。”业内人士表示。
对于文旅企业来说，这种反差的背后，其实是“门票经济”的模式正在远去。不少地方旅游平台公司实际上并没有完全掌控目的地全部核心资源和收益，旗下项目往往只是作为流量入口，承担了很多旅游公共服务功能，却并不能为企业本身产生可观的现金流。同时，部分地方旅游企业主要采用重资产模式，转型不够迅速，在产品和业态上容易同质化，也造成竞争力下降。
广州文旅龙头做强“旅游+”新业态
近年来，各类潮流文化对旅行者的文旅消费产生了深远的影响。人们旅游消费越来越理性，追求“质价比”，愿意为高品质文化场景买单。
