大家对于 Samsung 所推出的手机，是否已经是与 Galaxy 这个名字划上了等号呢？不过据报这家韩国巨头有意建立一个新品牌，以代表更高阶、更优质的智能手机，实践强化高阶化形象的战略。
9To5Goolge 引述韩国 E-Today 的报导指，Samsung 有意探索开展新品牌的计划，使该公司可在「Galaxy」品牌以及去销售更优质的智能手机。Samsung 由 2009 年时开始在所有智能手机上使用「Galaxy」作为品牌，及后扩展至笔电及穿戴式装置。虽然细分下有不同命名，如 S 系列及摺叠手机 的 Z 系列，但不论是高阶还是低阶的智能手机都是称之为「Galaxy 手机」，当要迎合不断变化的高阶智能手机市场需求时，Samsung 需要为用户呈现一个更具吸引力与高级感的形象，以全新品牌定位去吸引用户。
Samsung 的流动通讯全球营销中心社长李英熙在今年初 CES 2024 时就表示过，Galaxy 阵容非常庞大，当出现创新时，用户自然期待会有一个新的品牌名称到来，言下之意 Samsung 的摺叠手机或许应该被提升至新的品牌，该报导更拿韩国现代汽车的子公司「Genisis」做例子，显示 Samsung 需要开展新品牌，令高阶产品有更强的辨识度。唯 Samsung 决意打造出超越 Galaxy 的高阶品牌时，也要在创新能力与技术方面加强，才可以满足用户对新科技兴趣与高级感的需求。
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